日常生活的当下，品牌正面临前所未有的沟通挑战与机遇。一方面，不同市场间文化语境的差异性，要求品牌在。在这一过程中，创意成为连接品牌与用户的“第一触点”，不仅是吸引注意力的关键，更是激发共鸣与记忆的源头。品牌不再是信息的单向输出者，而是需要融

　　史上一个获奖最多的营销Campaign诞生，它以开放包容的姿态拥抱各地对Logo的独特诠释。

　　Zespri佳沛奇异果，一个本不具备消费习惯的品类，却打破了品类壁垒，用3种奇异果打造年销173亿的全球市场。

　　Vital Proteins，借助Instagram和TikTok等海外社媒破圈，实现影响力和转化率双赢，成为美国第一胶原蛋白品牌。

　　当消费需求不断细分，银发“不限龄”、食品+盲盒、零售媒体+AI、创意传播媒介……又将如何重塑市场格局？

　　5月8-9日，2天，14大热点话题，让你在营销前沿的思维碰撞中收获满满灵感。

　　【海外社媒】味蕾与屏幕：在社会化媒体上打造餐饮品牌的艺术面对海外市场，社会化媒体已成为食饮品牌触达消费者、讲述品牌故事的关键平台。TikTok、Instagram、YouTube等内容平台如何助力品牌快速破圈？不同市场该如何制定差异化内容策略？BrandPal将结合理论和实践案例，解析一套真正适合中国品牌出海的社媒打法。

　　从一个小众胶原蛋白品牌，到成为美国市场第一、并被雀巢收购的明星品牌，Vital Proteins的崛起离不开社会化媒体的力量。创始人将亲述品牌如何在内容和社群中构建信任与偏好，为中国食饮品牌提供一套可借鉴的出海破圈逻辑。图片来自：Vital Proteins Instagram截图

　　零售媒体正在重构全球广告格局。沃尔玛预计2025年广告+会员业务将占总利润的20%，背后正是“卖货入口”角色的升级。作为覆盖消费者旅程全链路的关键触点，零售媒体怎么样影响品牌投放策略？哪些全球趋势值得中国市场关注？嘉宾：可口可乐-芬达美国总部营销副总裁

　　在注意力碎片化时代，品牌如何持续吸引客户目光、平衡短期转化与长期价值？作为全球头部饮料品牌，可口可乐-芬达怎么样保持创意热度并实现品牌资产增长？2.2【创意灵感库】

　　这是可口可乐史上获奖最多的营销Campaign，也是打破传统的创意代表作。消费者可随意“改造”Logo，品牌却从不“修正”，反而以此深化与本地文化的情感连接。VML将拆解这场营销的创意机制，分享品牌如何用“放权”换来信任与认同。图片来自：VML官网

　　当大多数人甚至没有吃奇异果的习惯，佳沛如何用“水果药盒”打入家庭日常？仅靠3款产品，却占据全球1/3市场占有率，这背后不仅有强产品力，更有系统化品牌建设与文化渗透的深度打法。佳沛将揭示奇异果全球化增长的核心逻辑。图片来自：佳沛官网

　　还记得春节档爆笑广告短片《过年好搭子》吗？伊利精准拿捏团聚氛围，高密度笑点+贴近生活的场景，短短3分钟强势霸屏，引爆社会化媒体。连续三年春节营销刷屏，伊利的秘诀是什么？从洞察到落地，它怎么样打造高传播、高共鸣的现象级营销？：视频号@伊利

　　创意不缺，缺的是让人“记住”的方式。与其卷内容，不如卷传播。亨氏 × 黄天鹅将广告直接“印”在鸡蛋上，让品牌信息融入真实生活场景，打造出刷屏级“番茄炒蛋CP”。赞意将联合来自卡夫亨氏与黄天鹅的两位品牌方，共同解构这一案例如何借助“创意媒介”，打破传播边界，让好创意被看见、被共鸣、被转化。图片来自：赞意公众号

　　话题：从派Day到脆薯饼, 用粉丝时刻（Fan Truths）与粉丝对话

　　几乎没有品牌能像麦当劳这样，彻底融入并真正属于其粉丝群体。过去几年间，麦当劳持续依托 “粉丝时刻（Fan Truths）”品牌策略，打造令粉丝及众多购买的人深度共鸣的创意内容，在强化粉丝凝聚力的同时实现业务增长。从派Day的AI交互体验到脆薯饼全日制上班的故事化营销，麦当劳始终紧扣这一核心策略，通过消费者熟知且具共鸣感的洞察，持续传递品牌独有的核心价值。图片来自：麦当劳微博

　　当IP遇上食品，品牌不再只是产品的名字，而是情感的入口。漫盒将分享如何用IP讲故事、造场景，从而提升使用者真实的体验感和复购率。食品+IP的1+1＞2魔法背后，是从视觉、语言到内容的全链路协同，助力品牌塑造差异化价值锚点。图片来自：ACGBOX漫盒淘宝

　　在即时零售迅速崛起的当下，“场景”成了影响消费者决策的重要变量。美团闪购将结合实战经验，分享如何以场景驱动用户心智，做“应景的”营销，实现精细化运营与转化提升，为品牌打造更贴近生活的营销解决方案。嘉宾：凯度中国总经理

　　银发群体不再等于“老年人”，他们的消费力与生活方式正悄然升级。凯度将以2025年Q1最新调研数据为依据，剖析银发经济的多样化趋势及其背后的心理动因，为品牌提供从产品设计到内容表达的全新参考路径，把握结构性增长机会。嘉宾：bilibili 营销中心食品饮料行业负责人

　　随着消费的人在发生着代际迭代，需求的多元化，食饮品牌面临的挑战之一是如何在碎片化的信息环境中与年轻用户建立深度连接，用更具创意和情感共鸣的内容打动新一代消费者。除了广泛的种草，与用户共创内容、通过深度互动和社区化运营，才能让好品牌，好产品更自然地走进年轻用户的关注场，塑造持久的心智认知。2.4【FBIF Wow食品创新奖 · 营销类】

　　FBIF Wow食品创新奖·营销类颁奖典礼！本次不仅设有颁奖（2类年度奖+6类品类奖），更有获奖活动作品赏析。希望观众们不但可以了解到近期最受好评的营销作品，更可以在赏析的过程中有所启发，灵感迸发！

　　600+展商参展，将吸引47000+观众观展。五、往年营销创新论坛精彩照片